去年12月，意大利原版音樂劇《卡薩諾瓦——威尼斯的情人》首次來到中國，在上海文化廣場(chǎng)連演10場(chǎng)，吸引了全國熱愛音樂劇的觀眾。上海文化廣場(chǎng)就像一扇海納百川的世界音樂劇之窗，成為一位又一位觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)的理由。記者 董天曄 攝

??記者 李寶花

??這個(gè)春天，中旅旅行旗下國旅總社副總經(jīng)理孫鵬頻繁地往來于京滬之間。身為常駐北京的入境游從業(yè)者，去年底韓國游客來上海度周末的熱潮早已引起孫鵬的注意。最近，他正忙于國旅總社在上海入境游市場(chǎng)的布局。國旅總社將于3月和4月在吳淞口國際郵輪港承接兩次大型國際郵輪?？肯麓娜刖秤慰?。屆時(shí)，超過6000人次外籍游客將踏訪上海，盡情領(lǐng)略都市風(fēng)光。

??豐富的文旅資源與完善的基礎(chǔ)設(shè)施在免簽政策優(yōu)化后為上海的入境游市場(chǎng)恢復(fù)贏得先機(jī)，也常年吸引著眾多海內(nèi)外游客前來。2024年，上海接待國內(nèi)游客3.9億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4972.6億元、國際旅游收入110.9億美元、旅游總收入5761億元，三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。

??文旅資源“家底”厚實(shí)

??近日，上海市文化和旅游局進(jìn)行了一次文旅資源“家底”盤點(diǎn)，結(jié)果令人驚喜：上海的主要國家級(jí)文旅資源多達(dá)近70項(xiàng)，包括國家級(jí)旅游度假區(qū)、國家文化和旅游消費(fèi)示范城市、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等；涵蓋A級(jí)旅游景區(qū)、主題公園、博物館、美術(shù)館、劇場(chǎng)和演出機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀歷史建筑等的市、區(qū)兩級(jí)文旅資源更是數(shù)以萬計(jì)，令上海成為當(dāng)之無愧的都市旅游首選地。

??去年5月17日，全國旅游發(fā)展大會(huì)在北京舉行，習(xí)近平總書記在會(huì)上對(duì)旅游工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)正日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，以及具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。為此，上海市政府制定發(fā)布了《全面推動(dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》，立足上海旅游都市型、綜合性、國際化的特點(diǎn)，以聚焦打造“中國入境旅游第一站”、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)為目標(biāo)，為建設(shè)旅游強(qiáng)國貢獻(xiàn)上海力量。

??自去年下半年以來，泰國、馬來西亞、印度尼西亞、韓國等近程國家游客紛紛來到上海，其中多個(gè)國家來滬游客數(shù)量同比前一年增長100%以上。與此同時(shí)，德國、西班牙、意大利、澳大利亞等遠(yuǎn)程免簽國家的入境游客數(shù)量也同比大幅上升。不少來過上海的商務(wù)入境客借著免簽政策，帶著家人再次到訪上海，希望他們能親身感受中國和上海的都市繁華。

??隨著申城文旅資源不斷豐富，海外游客的足跡不僅遍布外灘、南京路、豫園、上海迪士尼樂園等知名景點(diǎn)景區(qū)，還延伸至武康路、張園、上博東館等新興文旅打卡點(diǎn)，甚至發(fā)掘出一些原本并不太熱門的餐飲店和商戶。上海入境游市場(chǎng)的迅速恢復(fù)，吸引了包括孫鵬在內(nèi)的眾多入境游從業(yè)者的關(guān)注，他們希望將業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展至上海，并在這里落地更多特色入境游線路產(chǎn)品。

??“演出+旅游”注入新活力

??本月初，當(dāng)?shù)独捎蒙硢〉纳ひ粼邳S浦江畔唱響《羅剎海市》，梅賽德斯—奔馳文化中心內(nèi)萬余名觀眾瞬間沸騰。連續(xù)兩天，刀郎2025巡回演唱會(huì)上海站吸引了超過3萬名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，不少觀眾從外省市專程趕來，演出場(chǎng)館周邊的酒店一度“一房難求”。

??當(dāng)“為一場(chǎng)演出赴一座城”成為新的消費(fèi)潮流，申城文化演藝市場(chǎng)活力洋溢。2024年，上海全市營業(yè)性演出5.7萬場(chǎng)、門票收入51.7億元，位居全國各大城市首位。以去年9月份為例，記者根據(jù)公開信息梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)月除了上海旅游節(jié)的數(shù)百項(xiàng)活動(dòng)及眾多文博場(chǎng)館的重磅展覽外，各類演唱會(huì)、音樂節(jié)、話劇、音樂劇、戲曲、音樂會(huì)、舞蹈舞劇、脫口秀、相聲和沉浸式演出數(shù)量達(dá)300場(chǎng)次以上，這正是打造“亞洲演藝之都”的上海演出市場(chǎng)火爆的有力證明。

??為了觀看演唱會(huì)或音樂會(huì)，許多歌迷樂迷不遠(yuǎn)千里來到上海，順便游覽上海感受獨(dú)特風(fēng)情，跨城消費(fèi)也同步觸發(fā)了住宿、餐飲、交通等“消費(fèi)鏈條”的關(guān)聯(lián)支出。通過“票根經(jīng)濟(jì)”延長游客停留時(shí)間，還能將單次觀演轉(zhuǎn)化為文旅復(fù)合消費(fèi)。行業(yè)內(nèi)流行一個(gè)“1：4.8”的說法，即門票花費(fèi)1元就能帶動(dòng)同期周邊消費(fèi)4.8元，充分體現(xiàn)了演唱會(huì)強(qiáng)大的乘數(shù)效應(yīng)?！把莩?旅游”模式不僅豐富了觀眾的體驗(yàn)，也為上海文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

??文旅投資后勁十足

??今年1月上海兩會(huì)期間，上海文旅頻繁登上社交平臺(tái)熱搜，“‘霉霉’有希望來上海開演唱會(huì)”“哈利·波特（項(xiàng)目）可能落戶上?！钡仍掝}引發(fā)全國網(wǎng)友熱烈討論。不少粉絲躍躍欲試，期待早日來滬實(shí)地感受“霉霉”演唱會(huì)、沉浸式體驗(yàn)哈利·波特項(xiàng)目。在上海市金山區(qū)，將于今夏迎客的上海樂高樂園已進(jìn)入開園沖刺倒計(jì)時(shí)，預(yù)計(jì)每年吸引300萬至500萬人次的海內(nèi)外游客。

??值得期待的上海文旅重磅項(xiàng)目遠(yuǎn)不止這些。截至目前，上海已簽約或今年擬簽約的重大文旅項(xiàng)目達(dá)20個(gè)，總投資450億元。近期文旅主要簽約項(xiàng)目中，包括3個(gè)游樂園、5個(gè)酒店住宿項(xiàng)目、2個(gè)文化藝術(shù)場(chǎng)館、4個(gè)文商旅綜合體、3個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)園等，為文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

??一系列亮眼數(shù)據(jù)的背后，是上海旅游產(chǎn)業(yè)不斷提升的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。迪士尼、樂高、哈利·波特等眾多國際知名樂園及IP的落地，也進(jìn)一步凸顯出上海在全國乃至全球旅游市場(chǎng)的重要地位。從2025年到2027年，邁入旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新周期的上海，未來可期。